1、商标和商品的区别介绍品牌是一个集合概念、市场概念，它不但包括品牌的名称(法律的拂痒缰萼呈现形式即商标)，还包括人们对商品或服务的总的印象以及认知、评价的总和。理论界对于品牌在一般意义上的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、称号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使这与竞争对手的产品或服务相区别。品牌概念中往往蕴含着独具个性的品牌文化，如海尔“真诚到永远”的价值观、万宝路的男子汉形象等，正是这些独特的品牌个性，构成了品牌持久的市场魅力。但是品牌终究“无形”，而商标正是品牌可以实体化呈现的载体。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。商标是一个法律概念，它用于区别商品或服务来源的标志，需经过注册获得商标专用权才能受到法律保护。商标更强调标志本身的可保护性，其作用主要体现在法律框架之内。因此，商标是品牌的法律表现形式，品牌相较于商标具有更为丰富的内涵。
3、商标的功能之广告宣传功能在现今的市场营销中，企业往往通过商标推介商品或者服务，以醒目的形式凸显商标，吸引消费者的注意，当消费者根据商标来选择商品的时候，商标的作用就显而易见了，商标俨然成为企业的无声广告。
5、品牌的功能之有利于业务扩张，促进业务增长强势品牌可以突破空间的障碍进入新的市场，也可以通过品牌延伸，开拓其他领域的业务。德国西门子品牌的核心价值在于“提供优秀的技术”，而不仅仅是“提供优秀的电话”，其品牌延伸也成功地由电话扩展到移动电话、照明产品以及开关等家用电器。西门子延伸后的产品继续支持或者强化了原有品牌的核心价值而不是与之相悖。
