时至今日，许多当年名冠四方的中国老品牌早已衰败，甚至消失殆尽；但也有那么十来个弗辞肛胰品牌依旧风生水起，例如盘饬骼醺茅台、双妹和老凤祥等。上海交通大学品牌研究所所长余明阳说：“中国有15,000个老品牌，有1,500个还活着，150个活的还算不错，但只有10个能够称得上活的很好。”死掉的自然是因为不思变革，被时代洪流冲走了；但活下的却有着各自不同的存活之道。
中国十大名副其实的品牌老字号
1、双妹（化妆品）品牌诞生年代：1898年，香港1898年，创始人冯福田在香港创立双妹。1903年，进驻上海，在塘山路成立上海发行所。七年后，就入驻了南京路475号，占据了当时最高端的时尚地标。1915年，双妹不负众望，斩获美国巴拿马世博会金奖。中国公私合营之后，双妹在大陆逐渐停产。直到国货潮兴起，上海家化于2010年重新启用“双妹”品牌。
3、同仁莅害狴清堂品牌诞生年代：1669年，北京明朝永乐年间，创办人乐显扬的曾祖父乐良举家迁往京城北京，以走街串巷、行医卖药为生。乐显扬是乐家溟猫钽吟第四代传人，早期也是铃医，后在皇家医院出任出纳文书吏目，收集大量的宫廷秘方、古方、民间验方及祖传秘方。康熙八年（1669年）乐显扬始创同仁堂，位于西打磨厂。1723年，同仁堂开始供奉y药，历经八代皇帝188年。
5、谢馥春（化妆品）品牌诞生年代：1830年，扬州1915年，谢馥春曾荣获美国巴拿马万国博览会的银质奖章，成为当时的中国化妆第一品牌。1988年，扬州谢馥春日用化工厂年度总产值1,000万，占扬州市化妆品行业的80%以上。1991年，它曾被作为礼品赠送给朝鲜领导人金日成。2003年，谢馥春曾因生产萎缩为歇业清算。但是短短两年之后，这个百年品牌重生，回归公众视野。
7、全聚德（餐饮）品牌诞生年代：1864年，北京全聚德始建于1864年，创始人是河北冀县人杨全仁，以做北京烤鸭闻名。1952年公私合营后，全聚德新设了分号，扩建了老店。原中国总理周恩来曾多次把全聚德“全鸭席”选为国宴。1993年，中国北京全聚德集团的成立翻开了全聚德历史的崭新一页。
9、上海冠生园（餐饮）品牌诞生年代：1915年，上海1918年，民族资本家冼冠生（原名冼柄生）在上海开了第一家“冠生园”。1928年，冼冠生沿江而下，开设了十几家分店。1934年，当年的电影皇后胡蝶被冠生园邀请去为其月饼展销会剪彩，并与冠生园特大月饼合影。到1949年，冠生园在全国各地设分店37家，已发展成为当时中国最大的食品企业。
